库克又访华来了!来回顾下他三次访华都给苹果做什么

7月30日苹果CEO库克又访华了,密会中国电信高层。库克自成为苹果CEO以来,这已经是第三次访华了。来回顾一下他三次访华都是什么市场背景、做了些什么
admin 苹果 蒂姆·库克
凤凰科技报道说,苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)又访华来了,并在7月30日早间跟中国电信集团公司高层举行了秘密会晤。根据虎嗅10以内的超强心算能力,库克自成为苹果CEO以来,这已经是第三次访华了。
 
库克出任CEO之后,苹果对中国市场的依赖越来越清晰可见。除了销售数据,比方说,去年的WWDC 2012上,苹果新推出的Mac OS“山狮”加入了大量中国化元素:内置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度,提供优酷、土豆视频源,改善中文输入法。昨天,苹果发布的iOS 7 Beta4测试版,又加入了中国用户呼声颇高的九宫格中文输入法。
 
但库克屡次访华带给苹果最大的中国元素,估计并不体现在产品里。看看库克都来做些什么,就能明白他还是希望中国之旅敲开的是运营商这条销售渠道。来回顾一下他三次访华都是什么市场背景、做了些什么:
 
2012年3月27日,库克履新CEO刚7个月,拜会李克强,会谈联通、电信
 
目的:来华意图做好政府公关,为新版iPad扫清商标以及其他障碍。
 
背景:当时,iPhone 4S新品达不到用户期待、iPad 3又遭遇产品发热问题,加上iPad商标案一审败诉,韩寒等作家起诉苹果侵犯个人著作权,苹果使用血汗工厂等问题一团糟。而此时竞争对手诺基亚与微软正准备联手推出WP手机,日本的索尼、NEC正回归中国市场,运营商正在着力发展与其他手机厂商之间的合作关系,苹果在华处境越来越显得不妙,库克不得不亲自来华解决,促成作为CEO首次访华。
 
动作:3月27日,会见中国国务院副总理李克强,被敦促“加强人文关怀”,即暗示血汗工厂一事;3月28日上午,库克访问中国联通总部,会谈中国联通集团董事长常小兵、副总经理李刚等领导;3月29日库克到访中国电信总部,约见中国电信集团董事长王晓初。均暗示苹果会加大在华投资计划。
 
2013年1月9日,库克前来与中国移动会谈,期望促成合作,参与4G
 
目的:促成苹果与中国移动的合作。
 
背景:苹果iPhone 5于2012年12月14日在中国内地上市后,创造了三天内销量超过200万部的历史新高。2012年第三财季,苹果亚太区业务同比增长了25%,而中国市场对这块业务的贡献达到2/3。几年来,苹果通过与中国联通和中国电信合作,覆盖了中国的3.4亿用户,中国移动率先启动4G运营,中国移动已经在香港运营TD-LTE,并有望在内地实现4G,“苹果的产品切需要更好的网络体验,库克显然不想失去这一先机,一旦与中国移动的合作将给苹果带来1亿甚至更多的潜在用户。
 
动作:与中国移动会谈,约见中国工信部部长苗圩。
 
2013年7月30日,库克密会中国电信高层
 
目的:进一步拉紧与运营商之间的合作关系,给新一代iPhone在中国上市铺路,扭转在华业绩表现。
 
背景:根据苹果公司发布的第三季度财报显示,其在大中华区的业绩大幅下降,苹果第三财季在大中华区(中国大陆、香港和台湾)营收为46.4亿美元(计入零售收入为49亿美元),同比下降14%,环比大幅下降43%。
 
动作:会谈中国电信高层,预计将在随后几日分别会谈中国联通和中国移动高层。
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